مقارنة بين التسويق التقليدي والتسويق الالكتروني: الأهمية والأقسام
United Education
September 26, 2024
مهما كان مجال عملك ومهما كان نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها، من المؤكد أنك بحاجة إلى تسويق ناجح للوصول إلى العملاء والنتيجة التي تبحث عنها أياً كانت، وربما تختلف الطرق والوسائل بين تقليدي وإلكتروني وقد يرجح البعض هذه الطريقة أو تلك لكن الثابت أن كلا الأسلوبين يحمل من الأهمية ما يجعل الاستغناء عنه أمراً غير ممكن.
في هذه المدونة سنتعرف أكثر على دراسة كل من تخصصي التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي، وميزات وعيوب كل منهما.
مفهوم التسويق الإلكتروني:
تسويق المنتجات والسلع والخدمات والترويج لها عبر الإنترنت، وذلك عبر عدة وسائل كتحسين محركات البحث، والتسويق من خلال كتابة المحتوى، وعبر وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني.
وتتجلى أهمية التسويق الإلكتروني في الوصول إلى الجمهور المستهدف بتكاليف أقل مقارنةً بالتسويق التقليدي، والتفاعل مع العملاء، وتنظيم الحملات بناءً على اهتمامات العملاء واتجاهاتهم، من جهةٍ أخرى يمكن خلال التسويق الإلكتروني متابعة الأداء مما يسهم في تحسين وتطوير الاستراتيجيات وزيادة المبيعات.
التسويق التقليدي:
التسويق التقليدي يقوم على الترويج والتسويق للمنتجات والخدمات بالوسائل والأساليب المتبعة قبل انتشار الإنترنت، بما فيها الإعلانات بالصحف والمجلات، والراديو والتلفزيون، واللوحات في الأماكن العامة، أو طرق التسويق المباشر كاستخدام الكتالوجات والمشاركة في المعارض والفعاليات.
ويمكن القول إن أهم ما يميز التسويق التقليدي هو اعتماده على وسائل ملموسة في الوصول إلى الجمهور، لكن في الوقت ذاته لا يمكن تجاهل صعوبةً تقييم الأداء التي يواجهها التسويق التقليدي مقارنةً بالتسويق الإلكتروني.
مقارنة بين التسويق الإلكتروني والتسويق الرقمي
جمهور التسويق الإلكتروني |
جمهور التسويق التقليدي |
يتحدد الجمهور بناءً على عدة أمور أهمها: العمر والجنس المستوى التعليمي عادات التصفح والاستخدام للإنترنت اهتمامات الجمهور المنطقة والموقع احتياجات العملاء |
يعتمد تحديد الجمهور على عدة عوامل أهمها: العمر والجنس المستوى التعليمي المكان اهتمامات الجمهور عادات الشراء لدى المستهلك الفعاليات والمعارض واستهداف المشاركين فيها |
تكلفة التسويق الإلكتروني:
يمكن القول إن التسويق الإلكتروني أقل تكلفة من التسويق التقليدي، حيث يمكن للشركات القيام بحملات تسويقية تصل إلى جمهورٍ واسع بميزانية محدودة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو الإنترنت بكل قنواته. وهو ما يجعله الخيار الأنسب للشركات ولاسيما الناشئة منها.
تكلفة التسويق التقليدي:
تعتبر تكاليف التسويق التقليدي مرتفعة، إذ أن الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية أو الإعلانات المطبوعة تستدعي من الشركات ميزانيات ضخمة. وتجدر الإشارة إلى أن التكلفة قد تختلف بناءً على نوع الوسيلة وحجم الحملة والجمهور المستهدف.
قياس نتائج التسويق التقليدي:
معرفة مدى فعالية الحملات في التسويق التقليدي وقياس نتائجها لا يعتبر دقيقاً، إذ أنه من الصعب تحديد عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان، لتبقى دائماً الكلمة الأخيرة للتقديرات والاستطلاعات والتي في كثيرٍ من الأحيان لا تكون دقيقة.
قياس نتائج التسويق الإلكتروني:
التسويق الإلكتروني يتيح أدوات توفر للشركات القدرة على قياس مدى فعالية نتائج حملاتها وذلك من خلال تتبع عدد المشاهدات والزيارات والنقرات، مما يساعد هذه الشركات على معرفة مدى نجاح حملاتها وتطوير استراتيجياتها بناءً على ذلك.
التفاعل مع العملاء في التسويق التقليدي:
لا يوجد تفاعل مباشر مع الجمهور عبر قنوات التسويق التقليدي، ولا يمكن معرفة ردة فعل الجمهور مباشرةً، بل يتطلب وقتاً لمعرفة نتائج الحملات وغالباً لا تكون دقيقة. لكن يمكن القول إن المعارض والفعاليات من الممكن أن تتيح للشركات تفاعلاً مباشراً مع العملاء.
التفاعل مع العملاء في التسويق الإلكتروني:
يتيح التسويق الرقمي تفاعلاً مباشراً وفورياً مع الجمهور، إذ يمكن للشركات التواصل مع العملاء ومعرفة آرائهم والإجابة على استفساراتهم، الأمر الذي يخلق علاقة وثيقة مع العملاء ويضمن ولائهم.
مميزات التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني:
مميزات التسويق التقليدي |
مميزات التسويق الإلكتروني |
الوصول إلى الجمهور المحلي للإعلانات التلفزيونية تأثير فعال على الجمهور إمكانية الوصول إلى الفئات التي لا تستخدم الإنترنت التواجد المرئي المستمر فرصة الحصول على عملاء محتملين |
الوصول إلى شريحة واسعة من الجمهور في كل مكان بالعالم التكلفة المنخفضة مقارنةً بالتسويق التقليدي يسمح التسويق الإلكتروني بمعرفة نتائج الحملات بشكلٍ دقيق التفاعل المباشر مع الجمهور إمكانية توجيه الرسائل والحملات بناءً على اهتمامات واحتياجات العملاء يوفر التسويق الإلكتروني للعملاء فرصة التفاعل في أي مكان وبأي وقت |
الأساليب المستخدمة في التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني:
التسويق التقليدي |
التسويق الإلكتروني |
الإعلانات المطبوعة كالصحف والمجلات إعلانات التلفزيون الإعلانات الإذاعية اللوحات الإعلانية الكتالوجات المعارض والفعاليات توزيع الإعلانات على العملاء بشكل مباشر |
تحسين محركات البحث التسويق عبر البريد الإلكتروني وسائل التواصل الاجتماعي الإعلانات المدفوعة التسويق بالعمولة التسويق عبر المؤثرين |
سلبيات التسويق التقليدي والتسويق الإلكتروني:
سلبيات التسويق التقليدي |
سلبيات التسويق الإلكتروني |
التكلفة المرتفعة صعوبة معرفة مدى فعالية الحملات محدودية الوصول صعوبة التعديل عدم القدرة على تخصيص الرسائل لجمهور بعينه |
إمكانية التعرض للاحتيال الإلكتروني الانفتاح الكبير في الإنترنت زاد من المنافسة بشكل كبير صعوبة بناء الثقة لدى العملاء التغيرات المفاجئة في خوارزميات البحث الاعتماد الكامل على الإنترنت |
30
September
2024
تعرف على الجرافيك ديزاين وهندسة العمارة والتصميم المرئي وأهم المقارنات بينهم
الفن بكل أنواعه إن كان يروي حكاية مدينة أو علامة تجارية أو يوصل فكرة ما، من المؤكد أن هناك أساس تبنى عليه هذه الحكايات والأفكار وهو خيال واسع وقدرة على الإبداع والابتكار، الذي تقوم عليه كل من هذه التخصصات الجرافيك ديزاين، وهندسة العمارة، وتصميم الاتصالات المرئية.
هذه المدونة تقدم معلومات عن كل من تخصص التصميم الجرافيكي، وتصميم الاتصالات المرئية، والهندسة المعمارية، نقاط الاختلاف وأوجه التشابه.
24
September
2024
الفرق بين هندسة السيارات وهندسة الميكانيك
تدخل في كل تفاصيل حياتنا دون أن نلحظ ذلك إذ أنها تُعنى بأدق الأشياء وكيفية عملها، الحديث هنا عن هندسة الميكانيك التي يبدأ عملها من أصغر تفصيلٍ على الأرض وصولاً إلى الفضاء. لكن ماذا عن هندسة السيارات التي تدخل الميكانيك في عملها رغم الاختلاف بينهما، إذ أن الأولى تختص فقط بالسيارات وتطويرها وصناعتها وكيفية تحسين أنظمتها كتلك الخاصة بالقيادة والسلامة.
في هذه المدونة سنتعرف أكثر على كل من تخصصي هندسة السيارات وهندسة الميكانيك والاختلاف بينهما ومجالات العمل المتاحة لكل منهما.
01
October
2024
العلاقة بين إدارة الأعمال والاقتصاد ومقارنتهما مع التسويق
الأعمدة الثلاثة التي يرتكز عليها النجاح في دنيا الأعمال، فإذا كان تخصص إدارة الأعمال هو من يقود الشركات والمؤسسات نحو أهدافها، فمن المؤكد أن ذلك لا يمكن أن يكون إلا بفهم حركة الأسواق وتأثير القرارات والسياسات الاقتصادية عليها والتي يحققها قسم الاقتصاد، وبناء هوية للعلامة التجارية وتلبية احتياجات العملاء بما يضمن تحقيق المبيعات والمسؤول في هذه الحالة هو قسم التسويق.
في هذه المدونة سنتعرف على العلاقة بين كل من إدارة الأعمال، والاقتصاد، والتسويق، أوجه التشابه والاختلاف واستخدام التكنولوجيا الحديثة في كل منها.